Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise?

Une entreprise a une personnalité, une histoire et des valeurs. Mais comment les rendre visibles et se démarquer de ses concurrents à tous les coups : Grâce à l’identité visuelle. C’est l’arme secrète qui permet à une entreprise d’être reconnaissable et mémorable. Suivez le guide.

1. Définition : C’est quoi une identité visuelle?

C’est l’ensemble des éléments graphiques qui donnent à une marque une apparence unique et mémorable.
Non, un logo seul ne suffit pas. Ça inclut :

👉 Le logo et ses déclinaisons

C’est la porte d’entrée de l’identité de marque, il représente l’entreprise en un visuel et concentre dans son design toutes les valeurs de l’entreprise.

👉 Les couleurs

les couleurs de l’identité visuelle représentent des émotions et des valeurs. Par exemple, le bleu inspire la confiance, tandis que le rouge évoque la passion (je schématise, car c’est plus subtil que ça encore).

👉 La Typographie

Les polices de caractère donnent un ton à vos messages, que ce soit sérieux, ludique ou sophistiqué. Elles peuvent être gratuites, payantes ou entièrement customisées par votre graphiste. Une typographie travaillée donne un effet vraiment unique à l’identité visuelle.

👉 Les icônes et pictogrammes

Ils facilitent la compréhension visuelle et ajoutent du sens aux contenus de manière intuitive, tout en renforçant l’identité visuelle de la marque.

👉 Les illustrations et motifs

Ces éléments personnalisés apportent du caractère et une touche unique à votre identité visuelle, en illustrant l’univers et les valeurs de votre marque.

👉 La photographie

La manière dont les photos sont stylisées (couleurs, contrastes, composition) crée une atmosphère qui reflète l’essence de la marque et la rend immédiatement reconnaissable.

Tous ces éléments forment un univers graphique unique et cohérent qui permet à vos clients de reconnaître votre entreprise en un clin d’œil et quand elle est bien conçue, de s’y attacher.

2. L’importance de créer une identité visuelle pour son entreprise

Pas besoin d’être Apple pour devenir une marque puissante !

Pour une petite entreprise, créer une identité visuelle solide est un moyen sous-côté mais ultra puissant de paraître plus visible et plus crédible sur son marché. Une identité visuelle forte attire l’attention, crée de la confiance et incite les clients à choisir cette marque plutôt qu’une autre.

Avantages d’une identité visuelle :

• Renforcer la crédibilité : un design cohérent et de qualité professionnelle inspire confiance aux clients.
• Attirer et fidéliser les clients : une identité visuelle bien conçue crée une connexion émotionnelle avec votre public.
• Se démarquer dans un marché concurrentiel : en tant que PME, il est essentiel de se différencier des autres entreprises. Une identité visuelle unique et cohérente aide à sortir du lot.

Exemple d’ identité visuelle pour une entreprise dans l’industrie 👇

Exemple d’identité visuelle pour un logement immobilier AirBnb👇

3. Combien coûte une identité visuelle?

Les tarifs d’une identité visuelle varient selon la complexité du projet et le niveau du graphiste.
MAIS parce qu’on en a marre des sites qui ne donnent jamais les tarifs, je vais combler ce vide dès maintenant ! 😁

Tarifs identité visuelle basique :

(comprenant logo, palette de couleurs, typographie et éléments graphiques simples et brand board) :

→ De 1900 à 3500€
En dessous, ne vous attendez pas à de la qualité. On a ce qu’on paye.

Tarifs identité visuelle complète :

(comprenant logo, palette de couleurs, typographie, templates réseaux sociaux, pictogrammes, motifs photographie et brand guide)

→ De 2500 à 6000€

Comment être sûr d’avoir un retour sur investissement (ROI) ?

Une identité visuelle de qualité assure une image professionnelle, cohérente et mémorable. Ce coût peut être vu comme un investissement stratégique pour attirer et fidéliser les clients, renforcer la crédibilité, et se différencier sur le marché. Opter pour un designer expérimenté peut faire toute la différence en termes d’impact et de longévité de l’image de marque.

Astuces pour optimiser le budget identité visuelle :

1. Clarifier les besoins en amont pour éviter les révisions coûteuses.
2. Commencer par les éléments essentiels et prévoir d’ajouter les déclinaisons plus tard si le budget est limité.
3. Déterminer des objectifs clairs avant le projet (ventes, réputation, followers, etc.)

4. Comment créer une identité visuelle soi-même?

C’est pas parce qu’il y a des coiffeurs partout qu’on peut pas se tondre les cheveux tout seul !

Voici un tutoriel pour guider la création d’une identité visuelle, étape par étape, en assurant cohérence et impact.
Selon le budget et votre niveau vous pouvez utiliser des outils comme la suite Adobe, Figma ou Canva.

Analysez votre ADN de marque actuel

Définissez les valeurs, la mission et la personnalité de votre marque. Demandez-vous : quels messages et émotions souhaitez-vous transmettre ? À qui s’adresse votre marque ? Ce travail de réflexion en amont est essentiel pour poser les bases de votre identité visuelle.

Créez ou Nettoyez votre logo

Vérifiez votre logo actuel est conforme à l’ADN. Si vous n’avez pas de logo, créez-le à cette étape. Le logo est le pilier de votre identité visuelle. Il doit être unique, simple, et lisible dans toutes les tailles. Pensez à sa symbolique et assurez-vous qu’il reste reconnaissable même en version monochrome.
Des sites pour s’inspirer : Behance.net, Visualjournal.it

Choisissez votre palette de couleurs

Sélectionnez 2 à 4 couleurs qui reflètent l’esprit de votre marque. Par exemple, le bleu inspire la confiance, tandis que le rouge symbolise l’énergie. Assurez-vous que ces couleurs sont harmonieuses et faciles à utiliser sur différents supports. Coolors.co est un bon site pour choisir ses palettes de couleur.

Définissez vos typographies

Optez pour une ou deux polices de caractère qui reflètent la personnalité de votre marque. Une police classique (sérif) peut évoquer le sérieux et l’élégance, tandis qu’une police sans sérif peut donner un ton plus moderne et accessible.

Ajoutez des éléments graphiques

Incluez des icônes, des illustrations, ou des motifs récurrents pour donner du caractère à votre identité visuelle. Ces éléments graphiques peuvent enrichir vos supports de communication et renforcer la cohérence visuelle.

Créez un guide de style

Documentez l’utilisation des couleurs, typographies, logo, et autres éléments dans un Brand Board. Ce guide est essentiel pour garantir que votre image reste cohérente sur tous vos supports, même si plusieurs personnes travaillent sur votre communication.

Testez et ajustez

Une fois l’identité visuelle mise en place, testez-la auprès de votre audience et adaptez les éléments si nécessaire. L’objectif est de s’assurer qu’elle communique bien les valeurs de votre marque et qu’elle est bien perçue par vos clients.

5. Les 10 pièges à éviter avec son identité visuelle

❌ Une Incohérence des couleurs par rapport à la cible.
→ Solution : Bien étudier les codes graphiques du secteur et les effets sur les clients existants.

❌ Des polices d’écritures trop fantaisistes ou illisibles.
→ Solution : Prendre de la hauteur et toujours réfléchir à la balance esthétisme VS lisibilité.

❌ Mauvaise hiérarchie de l’information.
→ Solution : Bien réfléchir à la complémentarité de chaque élément. L’identité est comme un entonnoir pour les prospects, du plus global au plus précis.

❌ Surcharge visuelle : Trop d’éléments distrayants.
→ Solution : Ne plus avoir peur du vide. Les espaces blancs mettent en valeur certains éléments.

❌ Photos de mauvaise qualité ou génériques.
→ Solution : Bye-bye la photo du café sur le bureau vue de dessus ! On crée ses propres visuels ou on se fait accompagner par un designer et/ou un photographe.

❌ Absence de cohérence entre différents supports (site web, cartes de visite, réseaux sociaux…).
→ Solution : On fige l’identité et ses règles dans un guide de marque. On crée des templates de posts et de documents déjà brandés, comme ça fini l’impro.

❌ Négligence des détails : Photo pixelisées, mauvais alignements, etc.
→ Solution : On se remet en question régulièrement et on monte son niveau d’exigence pendant la phase de création. Chaque détail doit être justifié. Ensuite ça roule tout seul.

❌ Design non adaptatif : Mauvaise expérience utilisateur sur mobile.
→ Solution : Intégrer une version responsive de son site est obligatoire aujourd’hui, ce n’est pas une option. Idem pour les visuels des réseaux sociaux, toujours vérifier les rendus sur mobiles et tablettes.

❌ Utilisation inappropriée des tendances du moment, sans lien avec la marque.
→ Solution : Ne pas tomber dans le piège de la mode ou de ce que fait le concurrent. C’est le meilleur moyen de perdre son unicité et donc de ne pas se démarquer. Une identité visuelle réussie part de l’ADN de l’entreprise.

❌ Manque de singularité : Design trop générique ou pas assez pro.
→ Solution : S’inspirer c’est bien, mais il faut faire preuve de créativité tout en gardant en tête son positionnement. Oser se différencier !